【CMに見る女性差別/女性軽視】「ダッダーン!ボヨヨン、ボヨヨン」VS「ルミネ」

CM文化と女性差別

CMにおける人種差別や女性差別問題。

ルミネのCMが女性差別だと話題となっている。

まずはこちらのCMから。

滋養強壮にピップのダダン

『ダ・ダーン! ボヨヨン、ボヨヨン、ダ・ダーン!』

たくましい外国人女性が雄叫びをあげながら、自らの胸を豪快に揺する。

1990年代前半に放送された、ピップフジモト(現ピップ)の栄養ドリンクのCMだ。

懐かしい!!!

ある一定の年齢以上の人達から、そんな呟きが聞こえてきそうだ。

『滋養強壮にピップのダダン』

何とも直球で下品。びっくりするほどお下劣で単純。

極めて女性差別の色濃いこのCMは、当時人気絶頂だったポール牧が振り付けを担当。

瞬く間に日本中を駆け巡り、学校では真似をする子供が続出。

結果『ダ・ダーン! ボヨヨン、ボヨヨン』は、その年の流行語大賞・大衆部門の銀賞を受賞することになる。

当時を知る人間からは今も密かに語り継がれる、当代を代表するCMだ。

【CMに見る女性差別/女性軽視】「ダッダーン!ボヨヨン、ボヨヨン」VS「ルミネ」

ルミネ

さてお次は女性差別だと非難轟々の「ルミネ」CM。

現在はYouTubeでも過去の動画が視聴できなくなっているが、

上司が部下の女性の容姿をディするが、可愛い他の後輩とは求められているモノ(目の保養)が違うので、気にすることはないと諭す。

最近(オシャレ)をサボってたけど、やっぱり私だって変わりたい!

そんな内容だ。

『女性軽視、とんでもないセクハラ』

確かに言われてみればそうに違いない。

現在は女性の社会進出が進み、会社においても、女性が男性と同等の権利を求める時代になった。

結婚、子育て、親の介護、いずれは専業主婦・・・

キャリアを積む上ではハンデとなる、女性特有の事情や、女性に対する偏見とも取れる固定観念は、徹底的に封じ込めの憂き目に遭う時代。

女性として見られることは、やがては女性特有の問題を連想させる危険をはらむ。

そうした事態を恐れ、女性の武器とも言える「女性らしさ」についても、積極的に封じ込めの対象となった。

『今日も可愛いね』は、今や立派なセクハラと認知されている。

既にある程度社会的立場を確立している男性と、自らの立場の確立に躍起になる女性。

女性が男性にしても問題にならないことが、立場が逆転しただけで、大いに問題視されるのはこうした事情だろう。

【CMに見る女性差別/女性軽視】「ダッダーン!ボヨヨン、ボヨヨン」VS「ルミネ」

話をCMに戻そう。 

『女性らしさ』を少しばかり失い、それを職場の同僚(先輩?)に指摘される。女性は奮起することを決意し、『女性らしさ』の演出には、少々自信のあるルミネが、後押しを約束する。

今の時代、こうした構成は完全にNGという訳だ。

女性らしさ/男性らしさ

勿論女性軽視の姿勢は許されるものではない。女性の社会進出著しい現在において、その声が日増しに強くなるのもうなずける。

しかしながらあまりにも過剰に「らしさ」を潰そうとする姿勢には、いささか疑問を感じるのも確かだ。

どんな色眼鏡を使おうと、やはり男性と女性は厳密に違う。

男性には「男性らしさ」、女性には「女性らしさ」があり、良くも悪くもそれを出し合い、時には補完し合うことで、社会は成り立っているのも事実だ。

時には多少露骨にその「らしさ」を刺激しあうことも、必要なように思うのだが、如何だろうか?

さいごに

最後に少し違った観点から。

女性問題に限らず、現代社会は「攻撃と粛清」の時代だ。

出ようとする杭は立ち所にマスコミやネット市民の餌食となり、容赦ない袋叩きの刑に遭う。

ネットの炎上は日常茶飯事となり、テレビでは連日、企業・団体のトップがハゲた頭をフラッシュの前に垂れる。

もしピップフジモトのCMが作られたのが現在だったらそれこそ大変だ。

下品だ、お下劣だ、差別だ、子供の教育に悪影響だと、方々から非難轟々、バッシングの嵐に晒され、経営陣は執拗なまでに謝罪を求められただろう。

まさに一億総優等生化の様相を帯びてきた訳だが、あまり窮屈に締めつけ過ぎるのも、少しばかり息苦しい。 

事実良い悪いは別にしてあの頃の世界は、今よりはるかに自由だったし、だから楽しかった。

多少のことは『何でも有り』。CMは勿論、何に限らずこのくらいは当たり前だった。

確かにルミネのCMが時代にそぐわない一品だったことは間違いない。しかしながら、だからと言って何が何でも全否定はいかがなものか。

今の社会のバッシングの有り様は、いささか情景反射的なところがあるように思えてならない。

昔とは『時代が違う』と言ってしまえばそれまでだが、そうした時代においては、革新的なものも生まれにくくなる。

何より面白くない。

新選組は戦いで死んだ隊士より、内部の粛清で命を落とした人間の方が、圧倒的に多い。 周囲ばかりか内部からも強烈に恐れられた所以だが、あまり粛清が過ぎれば、逆に自分で自分の首を絞めかねない。

多少の「悪」は必要悪として見逃す、寛大な心を忘れてはならない。「勧善懲悪」が信条の水戸黄門ですら、多少の「情け」は持ち合わせていたのだから。

過剰な締めつけからくる息苦しさが生き難さにならぬよう、ほんの少しばかりゆとりのある心持ちを期待したい。

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